{"id":7575,"date":"2025-05-12T11:34:36","date_gmt":"2025-05-12T11:34:36","guid":{"rendered":"https:\/\/123compare.me\/?p=7575"},"modified":"2025-11-19T11:08:40","modified_gmt":"2025-11-19T11:08:40","slug":"hoteles-independientes-precios-abril","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/123compare.me\/es\/hoteles-independientes-precios-abril\/","title":{"rendered":"Los hoteles independientes, bajo presi\u00f3n: las OTAs intensifican su agresividad en precios cuando el hotel supera la media de mercado"},"content":{"rendered":"\r\n

Como todos los meses 123Compare.me<\/strong> publicamos los resultados del World Parity Report<\/strong><\/a>;<\/strong> tracking mensual que analiza la evoluci\u00f3n de la paridad de precios en el sector hotelero a nivel mundial.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n

De forma m\u00e1s concreta, en el WPR del mes de abril hemos analizado si el segmento de precio del hotel respecto a la plaza muestra distintas estrategias. <\/strong><\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n

RESUMEN<\/h2>\r\n\r\n\r\n\r\n
    \r\n
  1. El \u201cLose Rate\u201d aumenta cuando el precio del hotel est\u00e1 por encima de la media de la plaza.<\/li>\r\n\r\n\r\n\r\n
  2. Esta situaci\u00f3n se acent\u00faa en hoteles independientes que, adem\u00e1s, ven como ante precios que se sit\u00faan por encima de la media de la plaza el resto de OTAs aumentan su agresividad con respecto a las grandes OTAs.<\/li>\r\n\r\n\r\n\r\n
  3. El precio medio directo de enero a abril de 2025 fue un 6,3\u202f% superior al del mismo periodo de 2024.<\/li>\r\n\r\n\r\n\r\n
  4. Por su parte, los precios directos crecen progresivamente de enero a abril en 2025, replicando el patr\u00f3n observado en 2024.<\/li>\r\n<\/ol>\r\n\r\n\r\n\r\n

    1.     BM<\/a>L Average<\/h2>\r\n\r\n\r\n\r\n

    El BML de abril alcanza un 35%, lo que supone una subida de 5 puntos porcentuales con respecto a marzo, tal y como se muestra en el Gr\u00e1fico 1<\/strong>:<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n

    Gr\u00e1fico 1. <\/strong>Media | Abril 2025 | Beat, Meet, and Lose<\/p>\r\n\r\n\r\n

    \r\n
    \"\"<\/figure><\/div>\r\n\r\n\r\n

    Fuente:<\/strong> World Parity Report | Abril 2025<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n

    Si analizamos el dato contra la mejor oferta, en el 75% de los casos, al menos una OTA ofrece tarifas m\u00e1s bajas que el sitio web del hotel.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n

    2.   OTAs m\u00e1s agresivas<\/h2>\r\n\r\n\r\n\r\n

    En relaci\u00f3n con la pol\u00edtica de precios adoptada por las OTAs, los grandes grupos; Booking y Expedia<\/strong>, mantienen estrategias de precios menos agresivas en comparaci\u00f3n con el resto de los intermediarios online (v\u00e9ase Gr\u00e1fico 2)<\/strong>.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n

    Si bien el Grupo Expedia rompe con la tendencia observada en los primeros meses del a\u00f1o y de nuevo supera el 20% de lose rate.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n

    Gr\u00e1fico 2. <\/strong>OTAs y metabuscadores con pol\u00edticas de precio m\u00e1s agresivas<\/p>\r\n\r\n\r\n

    \r\n
    \"\"<\/figure><\/div>\r\n\r\n\r\n

    Fuente:<\/strong> World Parity Report | Abril 2025<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n

    3.   Cambios en la estrategia de precios seg\u00fan los precios medios de la plaza<\/a><\/h2>\r\n\r\n\r\n\r\n

    En l\u00edneas generales, podemos afirmar que el lose rate <\/em>aumenta a medida que el precio del hotel se sit\u00faa por encima del precio medio de la plaza (v\u00e9ase Gr\u00e1fico 3)<\/strong>.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n

    Gr\u00e1fico 3.<\/strong> BML seg\u00fan los precios: grandes OTAs y resto de OTAs<\/p>\r\n\r\n\r\n

    \r\n
    \"\"<\/figure><\/div>\r\n\r\n\r\n

    Fuente: <\/strong>World Parity Report | Abril 2025<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n

    4.\u00a0\u00a0\u00a0\u00bfQui\u00e9n aumenta su agresividad conforme el precio es m\u00e1s alto?<\/a><\/h2>\r\n\r\n\r\n\r\n

    De forma m\u00e1s concreta, las grandes OTAs no muestran mayor agresividad conforme aumenta el precio con respecto al promedio de la plaza: el\u00a0lose rate\u00a0permanece estable en todos los tramos de precio analizados.\u00a0<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n

    Por contra, vemos que si hay un precio m\u00e1s competitivo de la oferta directa en los segmentos de menor precio (la tasa\u00a0beat<\/em>\u00a0es m\u00e1s alta cuando el precio est\u00e1 por debajo de la media de la plaza), mientras que el\u00a0meet rate\u00a0aumenta cuando el precio se sit\u00faa por encima del precio medio de la plaza\u00a0(v\u00e9ase Gr\u00e1fico 4)<\/strong>.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n

    Gr\u00e1fico 4.<\/strong> BML seg\u00fan los precios: grandes OTAs<\/p>\r\n\r\n\r\n

    \r\n
    \"\"<\/figure><\/div>\r\n\r\n\r\n

    Fuente: <\/strong>World Parity Report | Abril 2025<\/strong><\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n

    A diferencia de las grandes, en el resto de OTAs, el lose rate<\/em> si aumenta a medida que el precio se sit\u00faa por encima de la media de la plaza (v\u00e9ase Gr\u00e1fico 5).<\/strong><\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n

    Gr\u00e1fico 5. <\/strong>BML seg\u00fan los precios: resto de OTAs<\/p>\r\n\r\n\r\n

    \r\n
    \"\"<\/figure><\/div>\r\n\r\n\r\n

    Fuente:<\/strong> World Parity Report | Abril 2025<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n

    5.   \u00bfEn qu\u00e9 tipo de hoteles se detectan m\u00e1s cambios? BML seg\u00fan precios y tipolog\u00eda de hotel<\/a><\/h2>\r\n\r\n\r\n\r\n

    El an\u00e1lisis por tipolog\u00eda de hotel confirma que el comportamiento m\u00e1s agresivo se concentra en el segmento de hoteles independientes y, en especial, en la comparativa con el \u201cresto de OTAs\u201d. <\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n

    Cuando los precios se sit\u00faan un 40\u202f% por encima de la media del precio de la plaza, la tasa de lose alcanza el 42\u202f%, frente al 34\u202f% registrado en las grandes OTAs (v\u00e9ase Gr\u00e1fico 6)<\/strong>. <\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n

    Gr\u00e1fico 6. <\/strong>BML hoteles independientes seg\u00fan los precios: resto de OTAs<\/p>\r\n\r\n\r\n

    \r\n
    \"\"<\/figure><\/div>\r\n\r\n\r\n

    Fuente: <\/strong>World Parity Report | Abril 2025<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n

    En conclusi\u00f3n:<\/strong> Los hoteles independientes o pertenecientes a peque\u00f1as cadenas van a afrontar mayor agresividad de precios en las OTAs conforme se sit\u00faen en tramos de precio m\u00e1s altos que el precio medio de su plaza. <\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n

    Esta mayor agresividad se identifica especialmente con las OTAs secundarias, lo que refuerza la necesidad de una vigilancia m\u00e1s estrecha sobre estos intermediarios, donde la disparidad tiende a intensificarse en contextos de precios elevados.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n

    A este repecto, los expertos opinan:<\/strong><\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n

    \r\n

    \u00abLos hoteles con tarifas m\u00e1s altas suelen enfrentarse a m\u00e1s problemas de paridad de precios, especialmente por parte de OTAs terciarias que tienden a rebajar sus tarifas. Esto se debe, en gran medida, a la complejidad de sus redes de distribuci\u00f3n\u00bb, explica Joe Pettigrew, Chief Commercial Officer (CCO) en L+R Hotels y a\u00f1ade <\/strong>\u00abeste tipo de establecimientos, habitualmente propiedades de lujo o ubicadas en grandes mercados urbanos, atienden a segmentos internacionales diversos y siguen dependiendo en gran medida de canales B2B. Cuanto m\u00e1s amplia y fragmentada es la red de distribuci\u00f3n, m\u00e1s dif\u00edcil resulta mantener la integridad tarifaria. Con m\u00faltiples intermediarios accediendo a las tarifas, se complica minimizar las desviaciones de precio, lose rate y optimizar el rendimiento del canal directo, beat rate, en comparaci\u00f3n con hoteles que trabajan con un conjunto m\u00e1s limitado y controlado de socios.\u00bb<\/p>\r\n<\/blockquote>\r\n\r\n\r\n\r\n

    6.   An\u00e1lisis de la evoluci\u00f3n de los precios<\/a><\/h1>\r\n\r\n\r\n\r\n

    Para cerrar esta \u201cinmersi\u00f3n en el an\u00e1lisis de precios\u201d<\/strong>, ofrecemos unas breves pinceladas sobre su evoluci\u00f3n (v\u00e9ase Gr\u00e1fico 7).<\/strong><\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n

    Gr\u00e1fico 7.<\/strong> Evoluci\u00f3n de los precios: 1er cuatrimestre 2024 vs 1er cuatrimestre 2025<\/p>\r\n\r\n\r\n

    \r\n
    \"\"<\/figure><\/div>\r\n\r\n\r\n

    Fuente:<\/strong>\u00a0World Parity Report | Abril 2025 | Base 100 = Precio directo | Enero 2024<\/strong><\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n

    Aunque el informe incluye distintas estacionalidades seg\u00fan la localidad analizada, la mayor\u00eda de las 60 localidades observadas responde a un patr\u00f3n estacional propio del hemisferio norte<\/strong>.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n

    Este comportamiento se refleja en una curva mensual ascendente de precios<\/strong>, influida tambi\u00e9n por el calendario (recordemos que la Semana Santa de 2024 fue en marzo, mientras que en 2025 cae en abril).<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n

    Este ciclo se repite en el primer cuatrimestre de 2025, con un aumento progresivo de los precios desde enero hasta abril. Esta din\u00e1mica confirma una tendencia estructural: los precios directos comienzan bajos a principios de a\u00f1o, crecen de forma sostenida durante la primavera y tienden a descender hacia el final del ejercicio.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n

    En t\u00e9rminos agregados, durante el primer cuatrimestre de 2025 los precios han subido un 6,3\u202f% respecto al mismo periodo de 2024<\/strong>. En otras palabras, el a\u00f1o arranca con un precio medio por noche m\u00e1s elevado, lo que podr\u00eda indicar que la demanda sigue en crecimiento.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n

    <\/a>Sobre el WPM<\/a><\/h1>\r\n\r\n\r\n\r\n

    El World Parity Monitor<\/strong> es el primer observatorio de paridad de precios en hospitality a nivel mundial de 123Compare.me, empresa tecnol\u00f3gica especializada en el desarrollo de soluciones para la potenciaci\u00f3n de las reservas directas.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n

    Los informes peri\u00f3dicos publicados desde el WPM ofrecen una visi\u00f3n detallada de la evoluci\u00f3n de la paridad de precios en hoteles de 3, 4 y 5 estrellas en los 60 destinos tur\u00edsticos m\u00e1s importantes del mundo. <\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n

    El estudio se basa en el an\u00e1lisis de m\u00e1s de 6 millones de b\u00fasquedas mensuales en Google Hotels, permitiendo evaluar las diferencias de precios entre las tarifas directas de los hoteles y las ofrecidas por las OTAs.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n

    Metodolog\u00eda: indicadores clave de rendimiento (KPIs)<\/strong><\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n

      \r\n
    • Beat:<\/strong> El precio directo del hotel es m\u00e1s bajo que en las OTAs.<\/li>\r\n\r\n\r\n\r\n
    • Meet:<\/strong> El precio directo y precio en OTAs son similares (+\/- 0,5%).<\/li>\r\n\r\n\r\n\r\n
    • Lose:<\/strong> El precio en OTAs es m\u00e1s bajo que el directo.<\/li>\r\n<\/ul>\r\n\r\n\r\n\r\n

       <\/h2>\r\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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