{"id":6073,"date":"2024-02-08T09:27:05","date_gmt":"2024-02-08T09:27:05","guid":{"rendered":"https:\/\/123compare.me\/?p=6073"},"modified":"2025-11-19T11:12:12","modified_gmt":"2025-11-19T11:12:12","slug":"otas-prices-parity-hotels","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/123compare.me\/es\/otas-prices-parity-hotels\/","title":{"rendered":"3 de cada 4 veces las OTAs ofrecen un precio m\u00e1s bajo qu\u00e9 el ofrecido en la web del hotel"},"content":{"rendered":"[vc_row type=\u00bbin_container\u00bb full_screen_row_position=\u00bbmiddle\u00bb column_margin=\u00bbdefault\u00bb column_direction=\u00bbdefault\u00bb column_direction_tablet=\u00bbdefault\u00bb column_direction_phone=\u00bbdefault\u00bb scene_position=\u00bbcenter\u00bb text_color=\u00bbdark\u00bb text_align=\u00bbleft\u00bb row_border_radius=\u00bbnone\u00bb row_border_radius_applies=\u00bbbg\u00bb overflow=\u00bbvisible\u00bb overlay_strength=\u00bb0.3″ gradient_direction=\u00bbleft_to_right\u00bb shape_divider_position=\u00bbbottom\u00bb bg_image_animation=\u00bbnone\u00bb][vc_column column_padding=\u00bbno-extra-padding\u00bb column_padding_tablet=\u00bbinherit\u00bb column_padding_phone=\u00bbinherit\u00bb column_padding_position=\u00bball\u00bb column_element_direction_desktop=\u00bbdefault\u00bb column_element_spacing=\u00bbdefault\u00bb desktop_text_alignment=\u00bbdefault\u00bb tablet_text_alignment=\u00bbdefault\u00bb phone_text_alignment=\u00bbdefault\u00bb background_color_opacity=\u00bb1″ background_hover_color_opacity=\u00bb1″ column_backdrop_filter=\u00bbnone\u00bb column_shadow=\u00bbnone\u00bb column_border_radius=\u00bbnone\u00bb column_link_target=\u00bb_self\u00bb column_position=\u00bbdefault\u00bb gradient_direction=\u00bbleft_to_right\u00bb overlay_strength=\u00bb0.3″ width=\u00bb1\/1″ tablet_width_inherit=\u00bbdefault\u00bb animation_type=\u00bbdefault\u00bb bg_image_animation=\u00bbnone\u00bb border_type=\u00bbsimple\u00bb column_border_width=\u00bbnone\u00bb column_border_style=\u00bbsolid\u00bb][nectar_highlighted_text color_type=\u00bbregular\u00bb style=\u00bbfull_text\u00bb highlight_expansion=\u00bbdefault\u00bb]\n

123Compare.me present\u00f3 el segundo informe de paridad mundial en el marco de la 44 edici\u00f3n de FITUR. El informe que tiene car\u00e1cter peri\u00f3dico volvi\u00f3 a poner de manifiesto que la estrategia de precios desplegada por las plataformas de reserva online contin\u00faa siendo muy agresiva, observ\u00e1ndose como en 3 de cada 4 ocasiones las OTAs ofrecen un precio m\u00e1s bajo qu\u00e9 el publicado en la web del hotel.<\/h4>\n[\/nectar_highlighted_text][vc_column_text]El 14 de noviembre 123Compare.me<\/a>, tras la puesta en marcha del \u201cMonitor Mundial de la Paridad\u201d<\/a>; observatorio referente del an\u00e1lisis de la paridad para el sector Hospitality en el mundo, presentaba en Barcelona el primer informe de paridad mundial para el sector hotelero (WPR), con datos relativos al mes de octubre de 2023<\/a>.<\/span><\/p>\n

De forma posterior a la presentaci\u00f3n del 14 de noviembre, la empresa lanzaba el d\u00eda 25 de enero en el marco de la 44 edici\u00f3n de FITUR en el espacio techYnegocio del Instituto Tecnol\u00f3gico Hotelero, el reporte relativo a enero de 2024. Este reporte era puesto en valor con respecto al de octubre, estableciendo una comparativa entre ambos.<\/span><\/p>\n

La presentaci\u00f3n que fue realizaba por la Dra. Almudena Barrientos, directora del grupo de investigaci\u00f3n Concillium perteneciente a la Universidad Complutense de Madrid y especializado en Neurocomunicaci\u00f3n y Pau Ferret, Chief Revenue Manager de 123Compare.me, se convert\u00eda, adem\u00e1s, en el escenario perfecto para comunicar la colaboraci\u00f3n firmada entre ambas organizaciones para el an\u00e1lisis y difusi\u00f3n de los resultados de WPR.<\/span><\/p>\n

En otro orden de cosas, los resultados obtenidos han permitido extraer las siguientes conclusiones:<\/span>[\/vc_column_text][nectar_highlighted_text color_type=\u00bbregular\u00bb style=\u00bbfull_text\u00bb highlight_expansion=\u00bbdefault\u00bb]\n

Resultados globales<\/h3>\n[\/nectar_highlighted_text][vc_column_text]3 de cada 4 veces alguna OTA ofrece un precio m\u00e1s bajo qu\u00e9 el ofrecido en la web del hotel; en m\u00e1s de la mitad de las ocasiones (56%), estas plataformas de distribuci\u00f3n online pertenecen al grupo Booking o Expedia. Adicionalmente, si se comparan los resultados obtenidos en enero de 2024 con los obtenidos en octubre de 2023, se observa un ligero descenso de la disparidad en enero con respecto a octubre: si en noviembre se establec\u00eda que en un 79% de las ocasiones las plataformas de reserva online hac\u00edan una disparidad, en enero el porcentaje se sit\u00faa en el 75,31%.<\/span>[\/vc_column_text][nectar_highlighted_text color_type=\u00bbregular\u00bb style=\u00bbfull_text\u00bb highlight_expansion=\u00bbdefault\u00bb]\n

Resultados atendiendo a la antelaci\u00f3n, duraci\u00f3n de la estancia, tipo de viajeros y categor\u00eda del establecimiento<\/h3>\n[\/nectar_highlighted_text][vc_column_text]En l\u00edneas generales, se puede afirmar que las OTAs son m\u00e1s agresivas en precio en los momentos de m\u00e1s demanda: \u00abdonde hay m\u00e1s que ganar\u00bb.<\/span><\/p>\n

De forma m\u00e1s concreta y si hacemos referencia a la <\/span>anticipaci\u00f3n de la reserva<\/b>, esta influye significativamente en la paridad de los precios, siendo la disparidad m\u00e1s pronunciada en las reservas que se realizan el mismo d\u00eda.<\/span><\/p>\n

En este sentido, la comparativa de resultados obtenidos en octubre con respecto a enero, muestra un descenso de 4 puntos porcentuales, situ\u00e1ndose el \u201close\u201d en un 85% en noviembre para reservas realizadas el mismo d\u00eda y en un 81% en enero, si bien este dato debe ser analizado con cautela para poder establecer una tendencia generalizada a la baja para este a\u00f1o.<\/span><\/p>\n

Igualmente, se constata que la disparidad de precios est\u00e1 estrechamente relacionada con la <\/span>duraci\u00f3n de la estancia<\/b>: las estancias m\u00e1s cortas especialmente las reservas de una noche tienden a mostrar una disparidad de precios significativamente mayor que las estancias m\u00e1s largas.<\/span><\/p>\n

Esta situaci\u00f3n se repite en los dos periodos analizados. La raz\u00f3n estar\u00eda en el alto volumen de b\u00fasquedas realizadas en los metabuscadores para estancias de entre 1 y 2 noches, al concentrar los picos de demanda m\u00e1s altos.<\/span><\/p>\n

Por su parte, el <\/span>tipo de viajero<\/b> tambi\u00e9n influye en la estrategia de precios desplegada en las OTAs, siendo m\u00e1s agresiva para las parejas y los \u201conly travelers\u201d que para las familias.<\/span><\/p>\n

El motivo principal se encuentra en las ofertas y promociones que los hoteles suelen dise\u00f1ar de forma espec\u00edfica para este \u00faltimo segmento (familias), siendo en la mayor\u00eda de los casos mucho m\u00e1s agresivas que para el resto de los segmentos identificados en el estudio.<\/span><\/p>\n

Por \u00faltimo, y atendiendo a la <\/span>categor\u00eda de los establecimientos<\/b>, los porcentajes obtenidos en ambos informes muestran como las OTAs son m\u00e1s agresivas en precios en los hoteles de categor\u00edas superiores: 4 y 5 estrellas, estableci\u00e9ndose variaciones porcentuales que se sit\u00faan entre el 6 y el 10% en relaci\u00f3n con los hoteles de 3 estrellas.<\/span>[\/vc_column_text][nectar_highlighted_text color_type=\u00bbregular\u00bb style=\u00bbfull_text\u00bb highlight_expansion=\u00bbdefault\u00bb]\n

Resultados atendiendo al dispositivo desde el que se realiza la reserva<\/h3>\n[\/nectar_highlighted_text][vc_column_text]Los estudios realizados desde el monitor de la paridad reflejan diferencias significativas atendiendo al dispositivo desde el que se realizan las reservas,\u00a0 sobre todo en Booking.com que suele ser m\u00e1s agresiva en precio en las reservas realizadas desde el m\u00f3vil. En esta l\u00ednea, el hecho de que la OTA haya registrado m\u00e1s de 20 millones de descargas de su app en los \u00faltimos tres a\u00f1os, alcanzando porcentajes de reserva a trav\u00e9s de la misma que se cifran en m\u00e1s del 40% del total, unido a la dificultad para los hoteles independientes y peque\u00f1os grupos hoteleros para posicionar y atraer a usuarios a aplicaciones propias, explicar\u00eda la aplicaci\u00f3n de tarifas con descuento en el m\u00f3vil de Booking.com.<\/span>[\/vc_column_text][nectar_highlighted_text color_type=\u00bbregular\u00bb style=\u00bbfull_text\u00bb highlight_expansion=\u00bbdefault\u00bb]\n

Resultados por destino<\/h3>\n[\/nectar_highlighted_text][vc_column_text]La agresividad de la estrategia de precios de las OTAs en funci\u00f3n de la localizaci\u00f3n ofrece diferencias que oscilan entre un 60% y un 92% dependiendo del destino, siendo mucho m\u00e1s marcada en mercados locales espec\u00edficos y en aquellas plataformas que forman parte de grupos m\u00e1s grandes y que son catalogadas de \u201csegundas marcas\u201d, v\u00e9ase el caso de \u00c1goda perteneciente al grupo Booking.com. En todo caso, lo que si se observan son variaciones importantes entre destinos concretos, de esta manera, por ejemplo, vemos c\u00f3mo Mallorca con respecto a octubre de 2023 es sometida a una estrategia mucho m\u00e1s agresiva que en enero de 2024, mientras que Par\u00eds vive un escenario m\u00e1s \u201camable\u201d. Ponemos de nuevo el foco en la demanda y la anticipaci\u00f3n. Mallorca vive su pico m\u00e1s bajo de demanda a partir de noviembre y hasta enero, lo que explicar\u00eda, atendiendo a la estrategia de las OTAs en materia de precio, que la disparidad aumente a partir de esta fecha y disminuya con el cierre de temporada con el inicio del invierno.<\/span>[\/vc_column_text][\/vc_column][\/vc_row]\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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