{"id":1228,"date":"2023-11-29T22:15:17","date_gmt":"2023-11-29T22:15:17","guid":{"rendered":"https:\/\/123compare.me\/?p=1228"},"modified":"2025-11-19T09:20:06","modified_gmt":"2025-11-19T09:20:06","slug":"la-paridad-en-el-marco-del-black-friday","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/123compare.me\/es\/la-paridad-en-el-marco-del-black-friday\/","title":{"rendered":"La paridad en el marco del Black Friday"},"content":{"rendered":"\n<p>En los \u00faltimos a\u00f1os el Black Friday (\u00faltimo fin de semana de noviembre), que este a\u00f1o coincidi\u00f3 con el periodo comprendido entre el 24 y el 27 de noviembre, se ha convertido en uno de los fines de semana con m\u00e1s reservas del a\u00f1o.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Como consecuencia, el Black Friday es una fecha destacada tanto para los establecimientos hoteleros como para las plataformas de distribuci\u00f3n online (OTAs), quienes en aras de optimizar sus ingresos aprovechan para sumar el mayor n\u00famero de reservas posibles.<\/p>\n\n\n\n<p>En este contexto, es clave analizar cu\u00e1l ha sido el comportamiento de las OTAs con respecto al precio tomando como referencia el fin de semana anterior al Black Frida en t\u00e9rminos de paridad.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Comportamiento de las OTAs periodo de Black Friday: paridad y clientes 123compareme<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>Con relaci\u00f3n al comportamiento de las OTAs, desde 123compare.me no observamos grandes diferencias en los indicadores de competitividad precio;<em> beat<\/em>, <em>meat<\/em> y<em> lose<\/em>, en relaci\u00f3n con el fin de semana de referencia y nuestros clientes (v\u00e9ase Gr\u00e1fico 1).<\/p>\n\n\n\n<p><strong>GR\u00c1FICO 1. <\/strong>Black Friday (24-27\/11) vs fin de semana anterior (17-20\/11)<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-large\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"1024\" height=\"438\" src=\"https:\/\/123compare.me\/wp-content\/uploads\/2023\/11\/image-8-1024x438.png\" alt=\"\" class=\"wp-image-1247\" srcset=\"https:\/\/123compare.me\/wp-content\/uploads\/2023\/11\/image-8-1024x438.png 1024w, https:\/\/123compare.me\/wp-content\/uploads\/2023\/11\/image-8-300x128.png 300w, https:\/\/123compare.me\/wp-content\/uploads\/2023\/11\/image-8-768x329.png 768w, https:\/\/123compare.me\/wp-content\/uploads\/2023\/11\/image-8.png 1238w\" sizes=\"auto, (max-width: 1024px) 100vw, 1024px\" \/><\/figure>\n\n\n\n<p><strong>\u00bfPodr\u00edamos, por tanto, afirmar que no existe una correlaci\u00f3n entre la estrategia de precios de las OTAs y el Black Friday<\/strong>?<\/p>\n\n\n\n<p>Lo cierto es que no; el Black Friday no ha comprometido la competitividad del precio directo de nuestros clientes.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>No obstante se puede observar un sesgo clar\u00edsimo en estos datos.Todos los establecimientos analizados son hoteles que entienden el precio como un eje vertebrador de su estrategia de venta directa y que, adem\u00e1s, cuentan con recursos y herramientas como las de 123compare.me para su aplicaci\u00f3n y control.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Comportamiento de las OTAs periodo de Black Friday: paridad y principales destinos<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>Utilizando la misma metodolog\u00eda que seguimos para el World Parity Report, en 123compare.me hemos realizado una nueva fotograf\u00eda de la situaci\u00f3n de los principales destinos.<\/p>\n\n\n\n<p>En este sentido y tal y como se puede observar en los gr\u00e1ficos 2 y 3, si bien no podemos constatar grandes cambios en los indicadores globales y de las principales OTAs, vemos un aumento agresivo de m\u00e1s de un 10% en los sponsored placements:primeros puestos en Google Hotel Ads.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>En otras palabras, <strong>durante el Black Friday las OTAS que vend\u00edan m\u00e1s baratas que la web, han tenido una mayor visibilidad.<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p><strong>GR\u00c1FICO 2. <\/strong>Global BML<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-large\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"1024\" height=\"431\" src=\"https:\/\/123compare.me\/wp-content\/uploads\/2023\/11\/image-6-1024x431.png\" alt=\"\" class=\"wp-image-1241\" srcset=\"https:\/\/123compare.me\/wp-content\/uploads\/2023\/11\/image-6-1024x431.png 1024w, https:\/\/123compare.me\/wp-content\/uploads\/2023\/11\/image-6-300x126.png 300w, https:\/\/123compare.me\/wp-content\/uploads\/2023\/11\/image-6-768x323.png 768w, https:\/\/123compare.me\/wp-content\/uploads\/2023\/11\/image-6.png 1360w\" sizes=\"auto, (max-width: 1024px) 100vw, 1024px\" \/><\/figure>\n\n\n\n<p><strong>GR\u00c1FICO 3.<\/strong> Sponsored placement<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-large\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"1024\" height=\"400\" src=\"https:\/\/123compare.me\/wp-content\/uploads\/2023\/11\/image-5-1024x400.png\" alt=\"\" class=\"wp-image-1239\" srcset=\"https:\/\/123compare.me\/wp-content\/uploads\/2023\/11\/image-5-1024x400.png 1024w, https:\/\/123compare.me\/wp-content\/uploads\/2023\/11\/image-5-300x117.png 300w, https:\/\/123compare.me\/wp-content\/uploads\/2023\/11\/image-5-768x300.png 768w, https:\/\/123compare.me\/wp-content\/uploads\/2023\/11\/image-5.png 1290w\" sizes=\"auto, (max-width: 1024px) 100vw, 1024px\" \/><\/figure>\n\n\n\n<p><strong>Comportamiento de las OTAs periodo de Black Friday: impression share<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>En general todas las principales han aumentado su impression share apareciendo en un mayor n\u00famero de b\u00fasquedas (v\u00e9ase Gr\u00e1fico 4).<\/p>\n\n\n\n<p>Este dato confirma las dos principales claves estrat\u00e9gicas de la venta directa: el precio y la visibilidad.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>GR\u00c1FICO 4. <\/strong>Impression share<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-large\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"1024\" height=\"551\" src=\"https:\/\/123compare.me\/wp-content\/uploads\/2023\/11\/image-1-1024x551.png\" alt=\"\" class=\"wp-image-1231\" srcset=\"https:\/\/123compare.me\/wp-content\/uploads\/2023\/11\/image-1-1024x551.png 1024w, https:\/\/123compare.me\/wp-content\/uploads\/2023\/11\/image-1-300x161.png 300w, https:\/\/123compare.me\/wp-content\/uploads\/2023\/11\/image-1-768x413.png 768w, https:\/\/123compare.me\/wp-content\/uploads\/2023\/11\/image-1-1536x827.png 1536w, https:\/\/123compare.me\/wp-content\/uploads\/2023\/11\/image-1.png 1832w\" sizes=\"auto, (max-width: 1024px) 100vw, 1024px\" \/><\/figure>\n\n\n\n<p>Atendiendo a todos los datos analizados la pregunta ser\u00eda: <strong>\u00bfse han comportado las OTAs igual en todos los destinos?<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>Como es bien sabido, el Black Friday nace en occidente y si bien, ya es un fen\u00f3meno global, sigue teniendo una mayor importancia para los continentes Americano y Europeo. As\u00ed pues al observar los datos por destino vemos como ambos continentes destacan en aumento de \u2018Lose\u2019 rate (v\u00e9ase Gr\u00e1fico 5).<\/p>\n\n\n\n<p><strong>GR\u00c1FICO 5.<\/strong> Incremento de \u00a8lose\u00a8 rate (media)<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-full is-resized\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"958\" height=\"606\" src=\"https:\/\/123compare.me\/wp-content\/uploads\/2023\/11\/image-2.png\" alt=\"\" class=\"wp-image-1233\" style=\"aspect-ratio:1.5808580858085808;width:509px;height:auto\" srcset=\"https:\/\/123compare.me\/wp-content\/uploads\/2023\/11\/image-2.png 958w, https:\/\/123compare.me\/wp-content\/uploads\/2023\/11\/image-2-300x190.png 300w, https:\/\/123compare.me\/wp-content\/uploads\/2023\/11\/image-2-768x486.png 768w\" sizes=\"auto, (max-width: 958px) 100vw, 958px\" \/><\/figure>\n\n\n\n<p><strong>Bonus track: Caso Palma de Mallorca, el outlyer<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>Tradicionalmente Palma de Mallorca no se ha comportado como un destino vacacional localizado en una isla. En el an\u00e1lisis realizado en octubre que puedes consultar aqu\u00ed, observamos como Palma supone un caso excepcional.<\/p>\n\n\n\n<p>El conocimiento de la industria generado en la isla en los \u00faltimos a\u00f1os e impulsado por las distintas instituciones p\u00fablicas y privadas, convierten a este destino en un ejemplo estrat\u00e9gico a seguir.<\/p>\n\n\n\n<p>En t\u00e9rminos de competitividad de la venta directa, el destino se sit\u00faa con el \u2018lose\u2019 rate m\u00e1s bajo de todos los analizados (v\u00e9ase Gr\u00e1ficos 6 y 7), En otras palabras, los hoteles de Palma se han preparado para el Black Friday, teniendo claro que su web deber\u00eda ser el principal canalizador de ventas.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>GR\u00c1FICO 6. <\/strong>Global BML Palma de Mallorca<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-large\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"1024\" height=\"355\" src=\"https:\/\/123compare.me\/wp-content\/uploads\/2023\/11\/image-3-1024x355.png\" alt=\"\" class=\"wp-image-1235\" srcset=\"https:\/\/123compare.me\/wp-content\/uploads\/2023\/11\/image-3-1024x355.png 1024w, https:\/\/123compare.me\/wp-content\/uploads\/2023\/11\/image-3-300x104.png 300w, https:\/\/123compare.me\/wp-content\/uploads\/2023\/11\/image-3-768x266.png 768w, https:\/\/123compare.me\/wp-content\/uploads\/2023\/11\/image-3.png 1236w\" sizes=\"auto, (max-width: 1024px) 100vw, 1024px\" \/><\/figure>\n\n\n\n<p><strong>GR\u00c1FICO 7.&nbsp;<\/strong> Sponsored placement Palma de Mallorca<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-large\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"1024\" height=\"393\" src=\"https:\/\/123compare.me\/wp-content\/uploads\/2023\/11\/image-19-1024x393.png\" alt=\"\" class=\"wp-image-1278\" srcset=\"https:\/\/123compare.me\/wp-content\/uploads\/2023\/11\/image-19-1024x393.png 1024w, https:\/\/123compare.me\/wp-content\/uploads\/2023\/11\/image-19-300x115.png 300w, https:\/\/123compare.me\/wp-content\/uploads\/2023\/11\/image-19-768x295.png 768w, https:\/\/123compare.me\/wp-content\/uploads\/2023\/11\/image-19.png 1166w\" sizes=\"auto, (max-width: 1024px) 100vw, 1024px\" \/><\/figure>\n\n\n\n<p>Si bien en el an\u00e1lisis realizado en octubre Palma de Mallorca ya destacaba por un \u00a8lose\u00a8 rate bajo, en este caso hay que sumarle que ha sido uno de los destinos que m\u00e1s ha mejorado su competitividad durante el fin de semana a nivel mundial.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Conclusiones<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>De los datos analizados, por un lado, se desprende  la acertada estrategia de OTAs al asegurarse de que un aumento de visibilidad y, por tanto,  de inversi\u00f3n, vaya acompa\u00f1ado de un precio competitivo. <\/p>\n\n\n\n<p>Por otro lado, tambi\u00e9n, observamos como tanto hoteles e incluso destinos pueden, con una priorizaci\u00f3n clara de la venta directa, asegurarse una estrategia ganadora.<\/p>\n\n\n\n<p><\/p>\n\n\n\n<p><strong>Equipo  de trabajo WPR<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p><strong>Jordi Serra, <\/strong>CEO de 123COMPARE.ME: Concepto y an\u00e1lisis.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Pau Ferret, <\/strong>Chief Revenue Manager de 123COMPARE.ME: Concepto y an\u00e1lisis.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Fran Di\u00e9guez, <\/strong>VP de Producto de 123COMPARE.ME: An\u00e1lisis.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Salima Mansouri, <\/strong>Analista de Datos de 123COMPAREME: An\u00e1lisis.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>En los \u00faltimos a\u00f1os el Black Friday (\u00faltimo fin de semana de noviembre), que este a\u00f1o coincidi\u00f3 con el periodo&#8230;<\/p>\n","protected":false},"author":2,"featured_media":1245,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[90],"tags":[],"class_list":{"0":"post-1228","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-integridad-precios"},"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v26.6 - 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